Pączki w ING
W styczniu 2011 roku ING Bank Śląski rozpoczął kampanię telewizyjną pod hasłem „Wejdź do Internetu” z udziałem prof. Andrzeja Blikle. Cztery reklamy emitowane w ramach kampanii opierały się na motywie pączków.
Zadaniem agencji było stworzenie aplikacji konkursowej, spójnej z prowadzoną kampanią TV. Wśród celów, które postawiliśmy kampanii na Facebooku, było m.in. dostarczenie fanom bodźca do zwiększenia aktywności i interakcji na fan page, poszerzenie grupy fanów o osoby z grupy docelowej oraz budowanie wizerunku banku jako marki bliskiej ludziom.
Naszą rekomendacją było przeprowadzenie akcji konkursowej na oficjalnym fan page ING Banku Śląskiego, wykorzystującej kluczowy dla kampanii motyw pączków. Zaangażowanie użytkowników miało być budowane poprzez wprowadzenie do konkursu mechanizmu opartego o interakcję ze znajomymi użytkownika. Dodatkowym elementem kampanii miało być powiązanie jej finału z terminem Tłustego Czwartku – 3 marca 2011 roku. Tak powstał pomysł na aplikację konkursową "Ogryzanie pączków".